铁皮石斛曾经被誉为“药界大熊猫”，是九大仙草之首，历代中草药著作中都有对它的记载。现代对于铁皮石斛的研究也表明铁皮石斛具有预防皮肤光老化，改善肠胃功能，改善代谢病、慢性咽炎、脂代谢等功效，能够提高人体免疫力。随着国家药食同源的逐步放开，铁皮石斛的花与叶已经成为了可食用的食材。在大健康快速发展的今天，曾经珍贵的“仙草”正在焕发着新的生机。

近日，浙江健九鹤集团有限公司董事长姚国祥先生做客《品牌声量》栏目，与国际质量科学院院士、国务院原参事、北京理工大学教授郎志正先生和原国家质检总局总工程师刘兆彬先生共同探讨余姚铁皮石斛的品牌建设。

姚国祥先生是余姚野生铁皮石斛的发现者，2011年的5月，他在浙江余姚的四明山上发现了野生的铁皮石斛。经过十多年的发展，余姚铁皮石斛从当年四明山上的一株苗，变成了两颗种子，变成了五万八千颗苗。时至今日，浙江健九鹤集团有限公司将其发展成为了一千两百五十亩的种植园区，实现了产业化、规模化种植。2022年“余姚铁皮石斛”正式获批国家地理标志证明商标，余姚铁皮石斛迎来了品牌发展的新契机。

“从事企业三十年，我呢也一直有个梦想，把我们的工商的资本，投入到农业当中，我呢也是作为一个农民的儿子，非常同情我们做农民的不易。”谈到品牌未来发展的愿景与规划，姚国祥先生真诚的说到。十多年来，姚先生不仅仅希望自己能够用工商的资本来助力农业发展，也希望将自己企业经营的经验运用在铁皮石斛大健康产业发展中，为百姓健康贡献自己的力量，让所有人吃的起高品质铁皮石斛。

对于品牌“健九鹤”三个字的梳理，姚先生表示，“九”有多层含义，第一含义是铁皮石斛为九大仙草之首；第二层含义是中国中医药大学的王岐院士将人的体质分为九种；第三层含义是九是极数，是九九归一的起点，健九鹤希望通过“九种体质，一斛定制”的方式，让消费者回归健康如初的身体；第四层含义是企业对于产品品质的承诺一言九鼎；最后，第五层含义便是希望企业与消费者都能够长长久久。

十多年来，姚国祥先生一直在践行着自己的初心与理想，除了通过地理标志产品进行保护以外，他还积极探索铁皮石斛产品体系的标准化与规范化，推动枫斗制作的非物质文化传承与保护。在保护这一棵“仙草”的同时，也为余姚铁皮石斛的品牌建设与大健康产业发展贡献自己的力量。

本期《品牌声量》之《余姚石斛的品牌建设》将于2023年12月12日在中央新影老故事频道电视播出。《品牌声量》栏目一档专注中国企业/行政区品牌建设的大型演播厅访谈节目。栏目以“汇聚品牌思想，提升品牌声量”为宗旨，采用“著名主持人+权威品牌专家+知名品牌领袖”的访谈模式，邀请政商品牌领袖、业界顶级专家与资深财经主持人在演播厅共聚一堂，分享真实的品牌故事、挖掘品牌观点，总结品牌塑造之道，弘扬品牌之善、传播品牌之美，借助中央级电视播出平台，为中国品牌发声，提高中国品牌声量!

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