“如果我们的保健品，我们的营养品、滋补品都卖得那么贵，那不叫大健康，那叫小众健康。”刘兆彬总工程师认为大健康产品要追求性价比。近日，刘兆彬总工程师做客《品牌声量》栏目，与国际质量科学院院士、国务院原参事、北京理工大学教授郎志正，浙江健九鹤集团有限公司董事长姚国祥，《品牌声量》栏目总制片人、主持人邵明悦女士畅谈大健康企业的品牌建设。

刘兆彬，《品牌声量》栏目总顾问。原国家质检总局总工程师，中国质量万里行促进会原会长，北京大学法治研究中心高级研究员，北京华夏产业经济研究院院长。先后主持起草、修订《食品安全法》《产品质量法》《标准化法》等国家法律法规，与著名质量专家郎志正共同主编出版《大国质量》。深入研究企业品牌发展，提出品牌发展新“五度理论”。

2022年，余姚铁皮石斛正式获批国家地理标志证明商标，刘兆彬总工程师认为地理标志保护了传统产业的知识产权，也保护了产地的生态环境、加工工艺。他认为，地理标志产品，好多应当说都是绿色产品、是高质量与高品质产品。对于大健康产业的产业生态的构建，刘兆彬总工程师提出了自己的建议，他认为：“第一个要有良好的法律法规、标准化体系。那么第二个，你的设备的精良、加工的现代化、管理的现代化。那么第三个，市场经济的主体，形成合力，全社会关注这个大健康、关注我们的长寿。”

大健康产业迅猛发展，市场规模不断扩大，在竞争激烈的市场经营中，品牌建设是必不可少的。刘兆彬总工程师也为大健康企业的品牌建设提出了自己的建议。他认为，企业发展首要关注的就是企业的长寿度。他希望大健康企业，尤其是民营企业，需要树立长期主义哲学，以企业长期发展所积累的经验、数据、人才等才能够将产品做好。第二点是要追求产品质量。刘兆彬总工程师引用日本质量管理专家狩野纪昭先生的质量发展三阶段思想，抓好产品质量的同时，需要追求产品的性价比，不能够让“大健康”变为“小众健康”。第三点是要承担社会责任，关于这一点，刘总工用四个字来进行概括：顶天立地，展开来说，立地，就是要守法、守标准、守商业道德；而顶天就是要做好ESG管理，从生态的责任、企业的社会责任、公司内部的治理三方面承担社会责任。

本期《品牌声量》之《余姚石斛的品牌建设》将于2023年12月12日在中央新影老故事频道电视播出。《品牌声量》栏目一档专注中国企业/行政区品牌建设的大型演播厅访谈节目。栏目以“汇聚品牌思想，提升品牌声量”为宗旨，采用“著名主持人+权威品牌专家+知名品牌领袖”的访谈模式，邀请政商品牌领袖、业界顶级专家与资深财经主持人在演播厅共聚一堂，分享真实的品牌故事、挖掘品牌观点，总结品牌塑造之道，弘扬品牌之善、传播品牌之美，借助中央级电视播出平台，为中国品牌发声，提高中国品牌声量!

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